美国电视产业一大趋势:收视率不再是评判剧集

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  在这个流时代,电视剧还是你的第一选择吗?近日,美国《邮报》探讨了现今电视产业的一大趋势:收视率不再是评判剧集是否成功的唯一标准,越来越多“不受欢迎的”剧集也可以长盛不衰。这背后究竟是什么原因?

  美国电视收视率网站“TV By The Numbers”的数据显示,去年首季后即遭停播的节目只有不到半数。近十年来,这一比例显著下降,过去曾一度高达70%。

  纵观现在的美剧市场,从今年9月起,将有13部剧进入第十季。比如,《实习医生格蕾》要第15季,《辛普森一家》已经第30季了,这在当今影视剧中算是创造了历史。但现实数据是,这些剧集的成绩并不理想,收视率较巅峰时期下滑了超过70%。甚至还有一些剧集,即便已完结,也有办法“再度归来”,比如NBC重新了《神烦警探》(Brooklyn Nine-Nine),而它上一季平均收视量只有150万。

  “过去电视总是和收视率相关,”美国福克斯(Fox)和全国公司(NBC)电视总监普乐斯顿贝克曼(Preston Beckman)说,“但现在与很多因素有关。”

  首先,从宏观层面看,受网络和流发展的影响,电视的观众数量整体是在下滑的。因此,“在这种下,如果你没有倒退,就是在上升,”《主妇》制作人马特贝里(Matt Berry)说。

  这就导致很多电视台高层不得不思考一个问题,既然收视率不可能再冲顶,为什么还要花数百万美元去投资一档新剧;更何况,不同平台之间还要为了一些高质量新剧展开争夺。

  但即便预期降低、收视率也差强人意,但还是有一些剧集了下来。这主要是因为电视台还指望它们赚取广告收入。

  其次,由此产生的另一大趋势是,电视台开始看重这些剧是否具有营销至海外市场和流平台的特质。一直以来电视产业有自己的之道最受欢迎的剧才能赢得广告和存活,但这一规则正在被改变。

  尽管收视率像温水煮青蛙,但在后,这些剧有可能会获得海外市场、流等其他平台的青睐。如此一来,为这些惨淡的剧集“续命”可以让它们赢得更多时间来拓展观众基础,甚至重获新生。

  例如,在NBC电视台的美剧版《飓风营救》(Taken)第一集平均收视量只有400万,但在去年NBC还是决定续订第二季,因为该剧在海外市场很有影响力,NBC还可以与欧洲制片商分摊制作成本。这是一笔不亏的买卖。

  但另一方面,这也意味着很难推陈出新。文化领域专家认为,在流时代下,这种做法未必是明智长远之策,反而会阻碍电视产业的创新,还将加深观众对电视的审美疲劳。

  “我们现在的处境是,老剧不停播更容易,但是新剧却很难,”美剧《嘻哈帝国》(Empire)剧作者丹尼斯特朗(Danny Strong)表示,他的律政新剧《无明》(Proven Innocent)好不容易得以在Fox。“这对电视业来说有好有坏,取决于你是谁。”

  这种说法引起很多业内创作者的共鸣,老剧赖着不走,许多原创新剧崭露头角的机会就很渺茫。今年,CBS新剧《洛城机密》(L.A. Confidential)、由美国电影演员凯蒂赫尔姆斯主演的Fox新剧、奥斯卡最佳编剧得主迪亚罗布科蒂指导的校园喜剧都不幸被砍。

  “那些老剧不下档所造成的结果是,你会好奇那些被的新剧到底是什么,”雪城大学电视史专家鲁伯特汤普森(Robert Thompson)说,“这就是电视业的主义:那些老的生物体不,就没有新变体的。”

  同时,电视业的这一趋势也将给自身带来更多,失去更多年轻受众。“电视已不再是大多数年轻观众的选择,我认为这正是因为一些大龄剧集扎堆在这里,”亚利桑那州立大学电视和方向教授凯文桑德勒(Kevin Sandler)说。

  而且,也不是所有剧都能熬过寒冬迎来春天。哥伦比亚公司(CBS)已确认续订《国务卿女士》(Madam Secretary)第5季,但这部剧去年收视率下滑近一半,并不看好。

  不过业内人士认为,电视产业也许的确有些动力不足,但也并非是件坏事。“人们都说电视是创造力的地方,”编剧彼得连科夫(Peter Lenkov)说,“但我认为这不是正确的理解方式。电视剧本身不是为了发现和探索,而是一个你可以在这里找回你喜爱的那个角色。”

  而作为一种传统的形式,电视台还不得不考虑粉丝的感受。上世纪80年代的美国警匪剧《警花拍档》(Cagney & Lacey)就曾出现过粉丝写信要求保留剧集的轰动性事件。当然,这种事现在已很常见。由此,出于情怀等其他考虑,一些收视率不高的剧仍然继续留在荧屏上。

  不过,业内人士也指出,没有一部剧会是常胜将军,就像所有故事都会有一个结局。电视台高层会更替,也会面临盈利压力,总之没有剧是不会下档的,但也许也会是新的开始。

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